病毒式传播的8个秘诀:帮助您实现创意或产品飞速发展的心理技巧
1325字
2021-03-30 21:10
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火星译客

我已经写博客超过10年了,但仍然对哪些帖子广为传播感到惊讶。 当然,使人们变得更富有或更成功的诺言增加了成功的机会。 名人照片也可以这样说(无论您的文字是关于什么的)。 但是,帖子常常由于我完全无法理解的原因而“起飞”(或者相反,失败)。

但对于NFX风险资本家James Carrier来说,他们很清楚,他之前是Tickle.com的经营者。 该网站为其用户提供了心理测试。 根据1.5亿人的数据,他试图找出真正促使人们共享信息的动机。 运营商声称已经弄清了病毒的秘密。

The Tickle研究发现,有八种心理诱因鼓励人们共享信息。 通过了解他们,企业家和内容创建者可以使他们的产品传播开来,开利在他的博客中写道。 作为一个正在值班的人,我正在努力实现病毒性效应,我必须承认其中有健康的谷物。

这是他建议的八种病毒性文字(视频,音频,照片等)的食谱。

1.现状

人们总是想加入硬汉俱乐部,这已不是什么秘密。 这条规则在学校和成年时期都适用。 如果您可以将您的产品定位为“独家”或“久负盛名”,则人们更有可能希望与该产品关联并共享有关该产品的信息。

但开利警告说:“仅状态是不够的,因为它是等级体系的产物,通常一开始就很少。” 这意味着稀缺策略可能行不通。 通常,它与折扣和票证有关,但折扣和票证的数量是有限的。

2.身份

人们共享某些东西的另一个重要原因是要证明自己的身份或属于一个群体。 尽管通常情况下,这种动机是帖子的背后,尽管帖子的作者对某些东西感到愤怒,并希望分享自己的感受,但情况也恰恰相反。 人们分享一些东西,将他们形容为背包中的一员。 如果他们感到自己的小组代表不足或代表不正确,则尤其如此(例如,这尤其说明了此文本的成功)。

3.利益

如果您说服人们相信他们周围的人将从了解您的更便宜或更好的产品中受益,那么他们会很乐意传播有关它的消息。 “我们分享有关我们认为对我们的社区有用和必要的事情的信息,” Carrier说。

但是,您的成功取决于演示文稿。 “如果您用简单的语言解释产品的好处并且令人信服,那么信息的传播将增加10倍,” Carrier说。 “对于'访问在线出租车聚合器的访问权限'或'出租车将在三分钟内到达'这两个词组之间的区别而言,差异是如此之大。

4.恐惧

以前,纸质报纸的编辑曾经说过:“血腥越多,注意力就越多。” 从那时起,信息发布技术发生了很大变化,但是人们仍然关心危险以及如何避免危险。 向您的产品展示正确的调味料,并有机会发挥对安全性的自然渴望。

Carrier说:“为Nextdoor的邻居提供服务的本地社交网络的快速增长是以牺牲那些想知道他们所在地区正在发生的事情以及他们可能面临的安全威胁的人们为代价的。”

5.订购

有些人根本无法接受周围的混乱,不能分享有助于简化混乱的一切。 笔记应用程序和生产力工具(例如Notion和Asana)使用了此触发器。

6.娱乐的新颖性

老实说,生活(尤其是在COVID时代)可能很无聊。 有趣的猫咪视频非常有用,但是如果您想按照人们对娱乐的渴望进行播放,就不要越界。 “我们对新事物很感兴趣,但又不要太多-它应该足够容易辨认,以免引起关注,”开利说。 因此,出现了有关伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)的模因手套或快闪族的模因。

这也是吸引注意力的最流行策略之一,因此您将面临激烈的竞争。 请记住,对娱乐和新事物的兴趣通常是短暂的。

7.验证

人们希望感觉自己做得很好-聪明,成功和快乐。 如果您向他们展示此内容并提供一种毫不客气地向其他人展示的方法,那么您将获得欢迎。 因此,总是需要进行各种测试。

8.偷窥狂

这种动机的一方面是一张晚餐的Instagram照片,这将使所有追随者垂涎三尺。 另一方面-分享另一则八卦,告诉您这段时间您讨厌的名人欺骗了谁。

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