2020年最佳长篇阅读:商业写作
1590字
2021-03-29 00:19
2阅读
火星译客

全部Kjell Reigstad

到12月份,我们将推出Longreads的2020年最佳表现。在回顾了团队今年挑选的数百个商业故事之后,我们缩小了最爱的范围。享受这九种阅读,包括最疯狂的初创公司倒闭和深入探索大流行保险,TikTok内容公司,5G,和化石燃料行业的状况。

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不幸的钱德:十亿美元珠宝帝国的兴衰--亚历克斯和阿尼(亚伦盖尔,马克)

CarolynRafaelian花了15年的时间建立了一个珠宝帝国,使她的公司以其价值30美元的可扩展的金属手镯而闻名,成为有史以来增长最快的时尚品牌之一。但是什么导致了亚历克斯和安尼的堕落?艾伦·盖尔(Aaron Gell)的文章包含了一切:一位精神上的“地球母亲”创始人与一位陆军主修成为首席执行官的奇怪联盟,受占星术和新时代惯例影响的商业决策,一桩价值11亿美元的针对美国银行(Bank Of America)的性别歧视诉讼,甚至一次分拆成为一所“大学”,旨在与世界分享该公司的人生教训。

除了流行语外,该课程的主要目的是在亚历克斯和阿妮的吸引力背后传达一个基本真理:它的产品不仅是闪闪发光的小饰品,而且是旨在保护,鼓励和尊敬承载者穿越世界的精神装甲。 该公司“手镯”的零售员工因耐心和同理心而在内部被称为“酒吧招标”。 他们绘制出客户的个人故事-AAU总裁丹尼斯·雷贝洛(Dennis Rebelo)所说的“故事诞生”-处方正确的石头和护身符(荷鲁斯之眼代表保护,光明和理性;蜻蜓代表恩典,变化和力量) )进行每次独特的旅程。

“在全球大流行期间,有什么能促使两名瑜伽士,具有环保意识的素食主义者布朗斯顿人将他们的失业租户赶出去?” 在无法推倒的绅士化和节俭的故事中,雷德追溯了纳纳罗·布鲁克斯-教堂和洛雷塔·根德维尔的解体,前合伙人通过瑜伽馆,Airbnb出租以及非法改建的客房网络积累了财富 特性。 作为老板和房东,他们完全是一团糟,他们的“帝国似乎seemed不休”:想想工作过度,薪水低,无福利,不存在的租赁,未付的煤气费和罚款以及在聚会上目睹的工作人员。 到三月大流行爆发时,这对夫妇已经在六处房产上获得了九笔抵押贷款,因此您可以猜测为什么他们在夏天突然出现在其中之一迪恩街1214号的门口。 虽然我不喜欢“讨厌阅读”一词,但这一点肯定是。 这是一个很好的。

他们从各种设备中挤出了每一滴钱。 布鲁克斯教堂为工人提供免费的瑜伽课,以换取他在建筑业的一天劳动。 当这对夫妇开始以每晚至少200美元的价格在Airbnb和Vrbo上租用他们的Carroll Gardens褐石时,Gendville为客人提供免费课程。 道格拉斯街(Douglass Street)列表上的多位客人在评论中抱怨说,直到他们到达那一刻,似乎有人一直在房间里居住。 据瑜伽老师说,这对夫妇和他们的孩子有时会在瑜伽馆里睡觉,因为其他所有财产都被占用了。

而且他们仍在继续扩张。 2016年,随着下一波高档化的加速,这对夫妇花了140万美元购买了Flatbush和East New York的两处房产。 他们在另外两个房屋中抵押了额外的抵押贷款,仅在四个月内就累积了超过200万美元的债务。 那么为何不? 布鲁克林的房屋销售继续打破纪录,市场的共识既令人不安,又令人不快。

华为,5G和征服噪声的人(史蒂文·利维,有线)

10多年前,一位名不见经传的土耳其科学家ErdalArıkan在信息理论领域(极地代码)取得了突破。 这一发现最终帮助中国电信公司华为在全球5G技术竞赛中取得了领先地位。 Levy对Arıkan的介绍以及他对华为的广泛了解提供了有关谁将在未来几年为世界通信系统推动技术的背景。

华为欣喜若狂。 但这不仅仅是华为的胜利。 中国也是如此。 最终,一家中国公司因其在市场上日益占主导地位的力量而受到尊重。 “华为支持的进入5G标准的极地代码具有象征意义,”一位观察家当时对记者说。 “这是中国公司首次进入电信框架协议,赢得了发表意见的权利。”

壳牌公司正期待着(纽约杂志《马尔科姆·哈里斯》)

化石燃料巨头壳牌公司将马尔科姆·哈里斯(Malcolm Harris)带到一个私人计划车间,这样他就可以从其千禧年的角度谈论全球变暖。 反过来,他会见了许多员工并与他们聊天,并且-没有签署保密协议-公开分享了他所听到和所学的坦率内容。 TL; DR:大型石油公司正在谈论气候变化。 他们甚至可以投资于进步。 但归根结底,他们的未来仍然取决于石油和天然气。 壳牌的决策者只是希望公众认为他们是解决方案的一部分,而“在现实中,他们是一个试图避免被解决的问题。”

通过聚集整个公司的千禧一代员工以及同类和高级管理人员的专家,策略团队肯定希望向公司的领导层注入一滴青年意识,有传言称一些寡头们向年轻人注入了鲜血。

如果亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯(Alexandria Ocasio-Cortez)将围绕“绿色新政”立法召集千禧一代,那么现在是成为绿色能源公司的好时机-或至少购买其中一些并以这种方式重塑品牌。 气候抗 议者只是另一个市场现实,即使对一个大型的,古老的石油和天然气公司来说,只要正确地把握就可以获利。 问题是如何看到代际冲突的到来,如何解决并驾驭它,并将其应用于未来。

奢华的聚会,贪婪的民意调查和恐慌房间:“锅里的苹果”如何崩溃(本·史雷金格(Ben Schreckinger)和莫娜·张(Mona Zhang),政治家)

喜欢有关MedMen的故事吗? 这是初创公司倒闭时的另一个最爱:Mo Tkacik对丽贝卡·诺伊曼(Rebekah Neumann)的忙碌描述以及WeWork兴衰的描述。

从一开始,MedMen就将成为下一个大型Canbis Abis创业公司:在加利福尼亚州威尼斯举行的剪彩仪式上,与格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)的Goop合作,并举办了出色的营销活动,它吸引了众多知名粉丝。 但是,由亚当·比尔曼(Adam Bierman)和安德鲁·莫德林(Andrew Modlin)创立的公司不久后就陷入麻烦:银行欺诈。 支出过多。 非法的政治捐款。 它没有飙升,反而演变成“美国狂野西部资本主义的警示故事”,在整个行业中被人们称为“杂草的WeWork”。

在传统的药房体验会让人感到gr脚和违法的地方,“ WeHo”中的MedMen拥有木板内饰,旨在打造精致的外观。 杂草菌株显示在光线充足的玻璃盒中,内置的iPad使客户能够浏览有关产品的信息。 杂草被存放在一个不锈钢桶中,该金属桶在一个后厅,类似于高端餐厅的开放式厨房。 下订单后,客户可以透过一个被称为“ Budtenders”的身穿制服的工作人员通过一个窗口来取回它。

垃圾语言(莫莉·杨,秃鹰)

嘿,团队! 我有一个问题。 让我们异步谈谈如何在新的一年中提升技能并制定一些快速制胜策略。 我们将分为两个团队,以便我们可以制定平行路线图,然后在几周内开会以达成协同作用并找到一致的路线。 叹。

今年,我已经无数次回顾了这一辉煌的作品,并且每次都变得越来越好。 Young刻薄地写了一篇关于我们在工作场所遇到的语言的信息,从空洞的公司演讲到市场营销的虚张声势,这些语言会占用空间,阻碍沟通,甚至产生一种幻想,即您在做比实际更多的工作。 现场。

格子纸的正面写着UPTAPPED:所有的自然能量。这份营销报告说:“长期以来,运动营养一直被廉价的合成糖所甜味。耐力运动的简单性值得一种简单的配料--100%纯正、纯正、有机佛蒙特州枫树糖浆,这是一种全天然、低血糖的运动燃料。“

那是一包枫糖浆。 而已。 每当我听到像``可操作性''或``接触点''之类的字眼时,我都会想到那个匿名人士的包裹,这个包裹可能是斯坦福大学学位,并且拥有我自己的许多倍的净资产,将枫糖浆注入小管中并称其为低血糖指数运动 燃料。 试图说服人们他们最喜欢的煎饼配件是可行的生物黑客,这不是犯罪,但这些词具有假冒的味道。 这是我对垃圾语言的最接近的定义,它解释了垃圾语言的永恒可变性:带有骗局味道的单词。 与任何骗局一样,有效性在于交付。 成千上万的公司欺骗了我们,使我们认为床垫或唇彩订单是一种意识形态立场。

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