抖音如何改写世界(2019年出版)
2605字
2021-02-19 00:03
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火星译客

信贷…纽约周刊的插图

您好,这个人,从统计学上讲,是一个年龄大约从“千禧一代”到“婴儿潮一代”的人。分析表明,你很有可能知道有一个名为TikTok的应用程序,同样,你也很有可能不完全确定它到底是关于什么的。也许你问过比你年轻的人,他们试图解释,但可能没有成功。或者你听说过这个新的、非常流行的视频应用程序是“社交媒体世界中一个令人耳目一新的异类”,它“使用起来真的很有趣”。也许你甚至试过,但却直接跳了出来,困惑和迷茫。

“害怕错过”是一种常见的描述社交媒体如何让人们觉得其他人都是某件事的一部分——音乐会、秘密海滩、早午餐——而他们不是。这个概念中的一个新问题是,有时“某物”本身就是一个社交媒体平台。也许你在Instagram上看到了一些朋友在一个很棒的聚会上的照片,然后想知道为什么你不在那里。但接下来,在你的feed里,你看到了一个奇怪的视频,上面有一个振动的TikTok标志,还有一首你从未听过的歌,主角是一个你从未见过的人。也许你在其他社交网络和现实世界看到了数量惊人的TikTok广告之一,你想知道为什么你也不在那个聚会上,为什么它看起来那么遥远。

一个新的社交应用已经有一段时间没有变得足够大,足够快,让非用户觉得他们错过了一次体验。如果我们把Fortnite排除在外,Fortnite是一款社交性很强但也很像游戏的应用,那么上一次一款应用激发了不在它上面的人的兴趣是……也许是Snapchat?(Snapchat的观众也非常年轻,这并非巧合。)

尽管你可能是一个焦虑的戒酒者,但你可能会觉得自己“选择”不加入这项服务非常安全,Snapchat的日常用户比Twitter多,改变了它的行业进程,改变了人们用手机交流的方式。据报道,TikTok目前拥有5亿用户,但其意图并不明显。但这并不意味着它没有它们!让我们?

人类的基本解释

TikTok是一款制作和分享短视频的应用程序。这些视频很高,不像Snapchat或Instagram的故事那样是方形的,但是你可以像feed一样通过上下滚动来浏览视频,而不是点击或左右滑动。

视频制作者有各种各样的工具可供使用:Snapchat上的过滤器(以及后来的其他所有工具);搜索声音为视频评分的能力。我们还强烈鼓励用户通过“回应”视频或“二重唱”的方式与其他用户进行互动——用户可以复制视频并将自己添加到视频旁边。

Hashtags在TikTok上扮演着出人意料的重要角色。在更天真的时代,Twitter希望它的用户可以聚集在标签周围,进行一系列富有成效的弹出式小讨论。在TikTok上,hashtags实际上是作为一种真正的、功能性的组织原则存在的:不是针对新闻,甚至不是针对TikTok以外任何地方的真正趋势,而是针对各种“挑战”,或笑话,或重复格式,或其他可识别的活动。

然而,TikTok是一个免费的。在TikTok上制作视频很容易,不仅仅是因为它为用户提供了工具,还因为它为您提供了广泛的理由和提示。你可以从各种各样的声音中进行选择,从流行歌曲片段到电视节目、YouTube视频或其他小贴士的简短瞬间。你可以参加一个大胆的挑战,或者参加一个舞蹈迷因,或者开个玩笑。或者你可以拿这些开玩笑。

蒂克托克自信地回答任何人的问题,我应该看什么洪水。同样地,这个应用程序为瘫痪的人提供了很多答案,我应该发布什么呢?其结果是无休止地对素材进行非工具化处理,许多非常年轻的人可能过于自觉而无法在Instagram上发布,或者说,如果没有推动,他们根本就不会想到这些素材。很难观察。它可以是迷人的。这可能非常非常有趣。它常常在平台外广泛应用的语言中,从其他平台上的人那里,极度“畏缩”

这就是TikTok上的内容。

这是怎么一回事?

对美国观众来说,TikTok有点像是一部最伟大的热门作品汇编,只收录了前辈们最引人入胜的元素和经历。在某种程度上,这是真的。但TikTok在其母公司所在地中国被称为斗音,也必须被理解为该国众多短视频分享应用中最受欢迎的应用之一。这是一个与美国科技产业并驾齐驱的局面,例如,Instagram在中国被禁止使用。

在幕后,TikTok是一款与美国用户以前使用过的应用程序截然不同的应用程序。它看起来和感觉上都像是以朋友为中心的同龄人,你可以追随和被追随;当然也有非常受欢迎的“明星”,很多都是公司自己培养出来的。有消息。用户可以并且确实可以像其他社交应用一样使用它。但与Vine、Snapchat或Instagram在美学和功能上的种种相似之处掩盖了一个核心区别:TikTok更像机器而不是人。这样,它来自未来——或者至少是未来。它给了我们一些信息。

Twitter作为一种跟踪他人和被他人跟踪的工具而广受欢迎,并从那里得到了扩展。Twitter关注着它的用户用它最初的概念做了什么,并将他们发明的会话行为形式化。(见:转发。直到那时,在上市之后,它才开始变得更加自信。它提出了更多的建议。它开始根据用户可能想看到或错过的内容重新排序用户的提要。不透明的机器智能侵犯了原来的系统。

类似的事情发生在Instagram上,算法推荐现在是体验中非常引人注目的一部分,而在YouTube上,推荐则以新的、经常出现的方式在平台上穿梭……让我们说一句令人惊讶的话。一些用户可能会对这些自信的新自动功能感到冒犯,这些功能显然是为了增加交互。有人可能有理由担心,这种趋势符合残酷的注意力经济的最低要求,这种经济正暴露出科技公司是玩世不恭的时间贩子,并将我们变成无意识的无人机。

这些变化也往往奏效,至少在这些条件下是这样。我们经常花更多的时间在应用程序上,因为它们变得越来越自信,越来越不人性化,即使我们抱怨过。

 报错 笔记

关于TikTok,最关键也是最容易被忽略的是它是如何跨过熟悉的自我导向反馈和首先基于算法观察和推理的经验之间的中点的。当你打开应用程序时,最明显的线索就在那里:你首先看到的不是你朋友的提要,而是一个名为“为你”的页面,它是一个基于你与之互动的视频,甚至是刚刚观看的视频的算法提要。它永远不会用完材料。它不是,除非你训练它成为,充满了你认识的人,或者你明确告诉它你想看的东西。它充满了你似乎已经证明你想看的东西,不管你实际上说你想看什么。

它不断地向你学习,随着时间的推移,建立一个大概复杂但不透明的模型来描述你倾向于看的东西,并向你展示更多的东西,或类似的东西,或与之相关的东西,或者,老实说,谁知道呢,但它似乎奏效了。TikTok从你打开应用程序的那一刻起就开始做假设,直到你真正给了它任何可以使用的东西。想象一下,一个Instagram完全围绕着它的“探索”标签,或者一个Twitter,我猜,围绕着流行话题或者病毒性推文,旁边加上“关注”的标签。

想象一下,Facebook的一个版本在你和一个人交朋友之前就可以填满你的信息。那是提克托克。

它的创作模式也不寻常。你可以为你的朋友做些东西,或者回应你的朋友,当然。但是,想要发布内容的用户会立即被招募到群组挑战、标签或播放流行歌曲中。门槛很低。风险很低。大的观众感觉触手可及,小的观众很容易找到,即使你只是在胡闹。

在大多数社交网络上,向很多人展示你的内容的第一步是努力建立一个观众群,或者有很多朋友,或者非常漂亮或者富有或者无所事事并且愿意展示这些,或者幸运或者赚大钱。相反,TikTok鼓励用户从一个观众跳到另一个观众,从一个趋势跳到另一个趋势,创建一些类似于临时朋友组的东西,他们聚在一起做朋友组的事情:分享一个内部笑话;唱一首歌;漫无目的地漫无目的地谈论眼前的一切。反馈是即时的,经常是丰富的;病毒式的有一个僵硬的顺风。刺激是恒定的。有一种明确无误的感觉,就是你正在使用的东西正在向各个方向扩展。内容池是巨大的。大部分都没有意义。有些很流行,有些很棒,有些两者兼而有之。正如《大西洋月刊》的泰勒·洛伦兹所说,“连续看太多的电影会让人觉得你的大脑快要冻僵了。它们非常容易上瘾。”

1994年,艺术家和软件开发人员卡尔·西姆斯演示了通过“遗传算法”发现的以逼真方式移动的“虚拟生物”。这些模拟经过反复试验,逐渐得出一些预先存在的形状和运动:蠕动、滑行、拖曳和行走。

但是一些早期的模型,强调了这种生物能够尽快覆盖一定距离的能力,导致了一个非常高的、僵硬的生物的进化,只是简单地摔倒了。这样做,它比蠕动的同伴“移动”得更快。它不明白进化的优先顺序是“像动物一样的运动”,它需要尽可能高效地到达某个地方。它做到了。

较老的社交应用也在不断发展。当然,他们的模式优先考虑增长和发现,但也假设了你的人的中心地位:你关注的账户和你关注的人,或者你与谁直接交流,并与他们的创始神话和结构紧密相连:Facebook的社交图;新闻提要;Instagram提要;Twitter僵化的用户关系。

不过,这根高耸的棍子落得又远又快吗?我不想等着经历一个曲折、繁琐的社交阶段,而是想问:为什么不开始向人们展示一些东西,看看他们是怎么做的呢?为什么不让人们开始做东西,看看会发生什么?如果敬业度是衡量成功的标准,那么为什么不设计一款以占用时间为核心的应用呢?在应用程序或其他地方,没有任何规则反对为订婚而订婚。让这个生物长高,落在我们身上。

TikTok远非进化上的侥幸。它的母公司ByteDance最近估值超过750亿美元,它首先将自己定位为一家人工智能公司,而不是任务驱动社交平台的创造者。TikTok与音乐的,一个最初围绕假唱和舞蹈建立的社交网络,被非常年轻的人所采用。它仍然承载着很多音乐的的DNA,以及它的应用程序商店评论中包含的不仅仅是对音乐的他回来了。那是一个废弃的音乐的联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)最近对这一问题进行了有史以来最大规模的处罚,罪名是对年轻用户的私人数据处理不当。

ByteDance的内容平台使人们能够享受AI技术支持的内容,”其网站说。它的愿景是“建立全球创作和互动平台”。ByteDance广受欢迎的新闻和娱乐门户网站Jinri Toutiao(译为“今日头条”)严重依赖人工智能,而非人工编辑,或者是一个自选的账户源——策划和创建定制的大量用户和合作伙伴生成的内容流,这些内容是为每个读者量身打造的。

在这些服务中,一种“过滤”泡沫(将用户隔离到视角世界中)并不是意外的结果。这是重点。而且它非常有效:头条和豆瓣都引起了中国监管机构的关注,因为除其他外,一些人对任何大型社交平台都很熟悉,而另一些人则因其言论受限的政治环境而独树一帜,占用了太多的用户时间。因此,TikTok的“数字健康”设置包括一个强制执行密码保护时间限制的选项。该公司的其他挑战可以更果断地加以解决:算法优先注意力市场不仅是中央控制的,而且是中央分配的。

所有这些都在很大程度上解释了为什么,至少在一开始,TikTok看起来会迷失方向。TikTok的另一个最直接的先行者Vine的前编辑主管Ankur Thakkar说:“你实际上不知道为什么你会看到你所看到的。”。在Vine上,新用户可能没有太多可看的内容,或者没有太多理由去创建任何东西,但他们理解他们的背景:他们关注的人的列表,这可能是让他们失望的事情。

他说:“它在做Twitter试图解决的事情,每个人都试图解决的事情。”。“如何让人们参与?“显然你只是…给他们看东西,让强大的人工智能做笔记。您可以立即开始发送每日通知。你告诉他们该怎么做。从算法上讲,你假装成功了。

美国的社交平台,每一个都在为增加用户参与度而与自己的绝望和股价相关的斗争作斗争,一段时间以来一直是TikTok的大趋势。如今,在YouTube上接收高度个性化和有效的无限内容推荐是有可能的,而不必关注一个账户,因为Google已经在关注你的行为,并猜测你是谁。虽然Facebook和Twitter不这样谈论他们的产品,但我们明白有时候——也许很多时候——我们使用它们只是为了打发时间。反过来,他们想要我们尽可能多的时间,而且很明显,他们正在尽一切可能去争取时间。

所以也许你会坐在外面。但这些东西总有一种从你后面溜出来的方法。也许你从来没有加入过Snapchat,但它的崛起让Facebook非常担心,以至于它更漂亮的产品Instagram在它的形象上被重新塑造,从Snapchat复制的概念传到了你那里。

也许你跳过了推特,但它仍然重新连接了你的整个新闻饮食,而且,这也是总统现在和你谈话的方式。

TikTok摒弃了其他社交平台所建立的许多假设,而这些假设正是他们正在抛弃的。它质疑个人关系和朋友网络的首要地位。它毫无歉意地接受中央控制,而不是假装没有中央控制。TikTok未来的真正影响可能是其他社交媒体平台认为我们的朋友只是在阻碍我们。或者,至少,这是在阻碍他们。

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