重塑美妆产业的五大技术趋势
1134字
2021-02-12 11:19
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火星译客

欧莱雅去年发表声明说,自己不再想做世界第一的美妆公司,而是要“打造世界第一的美妆科技公司”,显而易见,美妆产业步入了新的时代。

欧莱雅科技研发部门的全球副董事吉韦·巴洛什解释说:“女性对于美的追求和忧虑与三、四十年前别无二致,但是科技革新催生了很多新型消费者。”

“她们追求更加个性化、精密化的产品,而业界必须得满足她们的需求。”

那主要的科技趋势是哪些呢?

1.个性化与人工智能。

巴洛什先生说:“50%的女性抱怨找不到适合自己的粉底霜,肤色较深的女性强烈地希望自己能有更多的颜色选择。”

而把成百上千的颜色种类放到货架上供人选择,巴洛什先生认为是“不切实际的”。

由此,欧莱雅旗下的品牌兰蔻发明了一个用于定制个人妆容的机器—— Le Teint Particulier,通过人工智能识别,据称它保证可以找到搭配你肤色的化妆品。

这款机器已在英国的塞尔弗里奇百货公司和哈罗兹百货公司面世,兰蔻的市场顾问首先会使用一种数据扫描仪——手持色度计,来帮助你确认你的肤色/色调。

扫描的结果转入到电脑中,通过特有的一种算法进行计算,然后从两万种不同的颜色中做出选择。

最终,电脑的计算结果会被输送至机器,为你搭配好粉底霜,接着你就可以去店内购买了。

“这就有一点儿像五金店帮你配置油漆,但关于皮肤的话会更复杂些,”巴洛什先生说。

根据市场调研咨询公司英敏特的调查,对定制型化妆品的需求正在迅速增长。近半数的消费者都认为打造个性化美妆产品的构思非常棒,三分之一的消费者认为这样的产品会带来更好的效果。

但是Le Teint Particulier推荐的产品,其价格让人望而却步,一瓶30毫升的粉底霜需要85英镑。一些言论警告说,高价格将会使市场流失一部分客户。

“这个趋势向人们发射了一个信号——要变美你就得有钱,这就有点儿违反常理了”,美国科技网站“瘾科技”的评论编辑切尔林·洛说道。

2.化妆品试用软件。

随着人们越来越多地在网上购物,美妆品牌也越来越多地使用扩增实境来增强体验。

通过增强图像识别和脸部追踪,滤镜将变得更加精确。

以丝芙兰的Virtual Artist为例,这款app可让顾客在手机上,或者在店铺的柜台处虚拟试用成百上千种颜色的口红、眼影。

app的原理是,通过实时测量顾客嘴部和眼部的位置,进行脸部特征点的追踪,然后就可以将虚拟化妆品附加在图像上。

它还可以提供网络版美妆学习指南,以及关于适合你肤色的化妆品色号建议。

丝芙兰说,自2016年Virtual Artist面世以来,有超过2亿的色号被试用。其他品牌诸如法国的加尔尼和德国的DM,也准备运行这些化妆品试用程序。

但一些评论家认为,除非你试用过真实的产品,否则这些app和真实效果的贴切程度值得怀疑。

《Vogue Business》杂志的创始编辑梅汉·麦克道尔也认为,这些app并不是“100%精确”的,但对顾客仍有帮助。

“这些app在这个自拍的年代里很有用处,因为人们早已习惯带滤镜的照片了。”

“人们使用app主要是为了体验不同的容颜和风格,但同时,他们也通过这些app成为了实实在在的消费者。”

3.智能护肤工具。

电脑给你的肤质进行评价和分级,你愿意相信它的结论吗?HiMirror,就是这么一款“智能镜子”般的app。

这款app由台湾新金宝集团开发,用户每一次登陆,它都会给用户拍一张脸部照片,扫描你的皱纹、红斑、毛孔、细纹以及皮肤光泽度。

这款软件将扫描的各种因素按照“很棒”到“很差”的评价排列,并加以告知属于你的护肤技巧和产品推荐。

玉兰油推出了一款类似的手机服务Skin Advisor,其最新的app "FutureYou Simulation"运用AR技术让用户查看自己皮肤和脸部在未来的状况。

一些护肤专家警告说,这样的app没有对顾客的皮肤分数进行前因后果的分析,如果结论是负面的,或许就会不必要地伤害到顾客的自尊心。

洛女士说,皮肤打印机会被“阴暗的灯光和残留的化妆品所欺骗”。

“分数并不是前后一致的。况且我们真的需要一款app来帮助自己判断皮肤是光滑的还是油性的吗?我们自己就可以明确地判断出来啊。”

4.打印化妆品。

在未来,我们会让机器人帮助我们化妆吗?很多小型器械的诞生让这个可能性在近几年内或许会成为现实。

宝洁公司的Opté就是这样一款化妆品打印小机器,它在今年拉斯维加斯举办的电子化妆品展览上面世。

这支扫描笔可以扫描你的皮肤,并精确地将少量的化妆品涂抹在你的脸上,遮挡住老年斑、红血丝和其他脸部瑕疵。

它的微型内置摄像头需要200秒帧率,而微处理器通过分析这些数据来区分脸部亮区和暗区。然后微型打印机会将粉底涂在皮肤上。

宝洁公司希望在2020年前推出该产品,他们表示,打印机的精度意味着它需要的相关液体相对较少,因此人们的化妆费用应该会下降。

设计机构西摩·鲍威尔对这种趋势的发展前景充满想象力,他推出了一种打印机概念,这种打印机可以下载化妆品,并直接打印到脸上。

将3D打印技术、人脸识别技术和基于人工智能的图像分析相结合,Élever将使品牌和影响者实现直接向消费者推销化妆品。

5.“数字化妆容”。

最近的一项美妆科技趋势更加特殊,它并不需要真正的化妆品。

受Snapchat和Instagram上滤镜照片热潮的启发,“数字化妆容”的设计师让用户可下载异国情调的化妆品风格,附加在图片上,让人们在数字化的世界里变得更美。

走在这一潮流前沿的艺术家之一是巴黎人Ines Marzat,网名是Ines Alpha,Instagram上的很多艺术家、音乐家和模特的照片都是她的作品。

她还为Snapchat设计了一系列任何人都可以下载的滤镜。

这样做的目标是让照片和视频变得容易分享,而这个目标也最终实现了,因为她所设计的很多数字化妆容已经非常火爆。

"它可以随意改变颜色,可以是3D或彩虹色——这些在现实生活中是不可能的,"Vogue 的麦克道尔女士解释说。

"这符合每个人在网上都有一个数字孪生姐妹的想法,让你能够享受种种乐趣。"


 

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