小米的财富密码:智能手机和物联设备
1411字
2021-02-13 13:26
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火星译客

2016年时,小米处于破产边缘。但自那以后,小米公司就像“凤凰”一样涅槃崛起,不过在竞争激烈的智能手机市场,它仍然面临激烈挑战。

智能手机制造商小米公司在2018年5月初申请首次公开募股(IPO)。这家总部位于北京的公司由联合创始人兼CEO雷军领导,通过四个主要业务部门产生收入:智能手机、物联网(IoT)和时尚生活用品、互联网服务以及杂项附加服务和产品。公司在IPO期间雄心勃勃地预计企业价值高达1000亿美元。2018年7月9日,小米在港交所首发上市,收盘价为16.80元(约合2.14美元),由此产生的市值约为500亿美元,这也是君哥宣布上市时希望的一半。截至2019年7月19日,这一市值数字进一步下降,降至280亿元以下。小米公司的市盈率为9.53。

小米公司成立于2010年,同年晚些时候推出了自己的操作系统,并在2011年发布了第一款小米智能手机。公司首CEO雷军在把软件供应商供应商金山软件(Kingsoft Corp.)卖给亚马逊公司(Amazon.com Inc.)后创办了小米。这位连续创业企业家告诉彭博社,他担任智能手机制造商领导人的最大动力不是公司能赚多少钱,而是有机会能够担任一家中国公司的领导人,"成为世界第一",与马云的阿里巴巴集团(BABA)、马化腾的腾讯控股、李彦宏的百度公司(BIDU)等国内科技巨头,以及苹果公司(Apple Inc.)等国际巨头并驾齐驱。短短几年时间,小米已经成长为中国最大的智能手机制造商。然而,2016年销量大幅下滑,小米公司的排名也随之下滑。在快速发展的科技界,很多人都以为小米会彻底倒倒闭。然后小米公司从2017年开始突飞猛进逆势而上,销量和收入从那时起就开始上升。尽管如此,截至本文撰写时,小米的股价仍远低于其IPO收盘价。 


 

小米最初申请在香港上市,后来希望通过中国存托凭证向上海的投资者出售一半的IPO股份,从而分开发行。在中国大陆上市的计划后来被搁置,小米公司也没有给出何时上市的具体时间。彭博社报道称,监管障碍导致小米放弃了内陆上市,与此同时继续在香港上市。

根据公司2018年的年度业绩,小米去年的营收约为254亿美元,比2017年增长了惊人的52.6%。公司约三分之二的收入来自其智能手机部门。

快报

小米从中国智能手机制造商中的第一名(2014年)到第五名(2016年),然后重新获得市场份额。

小米公司的商业模式

根据国际数据公司的数据,在2016年的低点,小米的智能手机销量下降到4100万部,低于2016年报道的7000万部。它的亿万富翁创始人被称为“中国的史蒂夫·乔布斯”,他认为他的公司将销售比智能手机更多的东西。

最初,小米和互联网时代的许多同行一样,靠销售硬件产品和在线服务获得资金。该、公司的大部分收入来自于利润率较低的设备销售,而大部分利润则来自于在线服务业务。小米的数百种产品,如品牌滑板车、充电器、空气净化器、手提箱和智能手机,作为云存储等服务的平台,同时还提供每月订阅数千小时的电视节目、电影、游戏和其他产品服务。据Wired报道,其他服务还包括向小米手机用户提供小额贷款的盈利性在线服务,这个服务由下一代人工智能引擎驱动,可用来评估个人信用价值。

在小米最艰难的时期,管理层决定增加第三个分支,创建公司独特的商业模式。这家智能手机制造商开始采取攻势,投资了数百家初创企业,旨在建立一个远远超出智能手机销售范围的实体零售业务。他们的目标是创建一个由合作创业公司组成的生态系统,提供各种互联网连接的家庭和科技产品,努力推动实体店的人流量。

“购买手机或电视是个低频事件。你还能回店里买几次?小米高级副总裁王翔在接受Wired杂志采访时说。“但如果你还需要一个蓝牙音箱、一个可上网的电饭煲,或者中国首款负担得起的空气净化器——这些产品不仅都是同类产品中最好的,而且价格比同类现有产品便宜,那该怎么办?”我们的公司系统甚至会给客户提供他们从未知道存在过的不寻常的新产品。所以顾客们会不断回到小米的米家店,看看我们有什么产品。"

重要要点

  • 小米是一家中国科技公司,生产和销售智能手机和其他设备、互联网服务等。
  • 2018年7月,小米在香港证券交易所首次公开募股(IPO)后,尽管收入增长惊人,但小米一直在努力支撑公司股价。
  • 2018年,小米的营收约为254亿美元。

小米智能手机业务

小米的大部分收入仍来自手机业务,每台手机的营收约为2美元,占总收入的65%。从2017年到2018年,智能手机收入增长了约41%;2018年,小米公司的智能手机销量略低于1.19亿部。虽然这些手机的大部分仍在中国销售,但公司的国际智能手机销量也在持续增长。

小米的物联网和生活产品业务

2018年,其他电子产品的销售额占总收入的25%,约为64亿美元。这个细分市场包括各种各样的互联网产品,如智能电视、电动滑板车、吸尘器、相机、后视镜等。智能电视和笔记本电脑的销售收入尤为可观;从2017年到2018年,它几乎翻了一番。

小米的互联网服务业务

2018年,预装应用和服务约占总收入的9.1%,约合3亿美元。小米的互联网服务也包括广告和其他服务。

事实速览

小米对互联网连接家庭设备的重视得益于与数十家初创公司的合作,也被认为是公司近年来再次成功的关键因素。

远景规划

展望未来,小米将寻求从日益饱和的国内市场转向国际客户。小米公司已经向其中国合作伙伴生态系统投资了40亿美元,还宣布了目标是再投资10亿美元与印度的100家初创企业建立类似的合作关系,印度是公司在中国以外的最大市场。公司将继续建立新的战略合作伙伴关系,加强客户对小米物联网设备的使用;截至2018年12月31日,小米的物联网设备使用量接近1.51亿台。随着公司2018年12月与瑞典家居用品和家具巨头宜家(IKEA)的合作,这一数字很可能只会继续增长。

人工智能的未来

在物联网设备方面,小米也将工作重点放在了拓展AI能力上,同时也在努力提升用户体验。

主要挑战

虽然近年来小米已经克服了重大挑战,因为它的手机销售和其他业务基本恢复,但总有新的挑战。中国科技市场日趋饱和,小米的平价手机曾经因其质量和价位而脱颖而出,现在却面临着激烈的竞争。小米公司还必须继续为国内外客户提供恒定的产品种类和质量,否则这些客户很可能会转移到其他品牌去。

许多其余的危险

除了与竞争和跟上技术进步的快速节奏有关的问题外,小米还面临着其他一些威胁,包括客户的网络安全问题、产品构造所需的零部件供给方面的危险等等。

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