全球之声报道:苹果,特斯拉在中国进入了“黄金”销售期。
550字
2021-02-12 01:51
6阅读
火星译客

在应对中国顾客的喜好上,苹果似乎进入了“黄金”销售期。

周三这家美国技术巨头报告了它们在2020第四季度的销售额,它达到了史上最高,高达11144亿美元,超过了华尔街的预期。这标志着该公司的季度收入首次超过1000亿美元。

在世界经济正与死灰复燃的COVID-19传染病努力斗争之际,苹果上一季度销量实现了创纪录的增长,其背后的原因是中国市场销售额大幅度增长。举个具体例子,苹果首席执行官蒂姆·库克在接受路透采访时说,升级iphone的客户群体“在中国创下了历史记录”。

如果说10年前,苹果在中国受欢迎是因为当地市场高端智能手机的稀缺,那么在华为、小米等本土品牌纷纷进军高端5G智能手机市场的今天,这家美国技术巨头创纪录的销售额可能更多地反映的是中国人民日益增长的消费能力。

尽管对中国中产阶级的规模大小有各种估计,有一点不可否认,这个群体正在不断的扩大。在即将成为全球最大市场的中国,中产阶级的这种发展将掀起新一轮高端消费品的红利浪潮。

以苹果iphone 12 为例,考虑到中国手机品牌和苹果推出的5G智能手机价格差距相对较小,中国中产阶级的消费者更倾向于购买老牌高端品牌旗下的产品。可见,为了在高端市场赢得消费者认可,国内的手机制造商需要投入更多精力。而这在另一方面也表明,苹果正迎来其在中国的黄金销售期。

不仅仅是苹果,其他海外知名品牌也同样迎来了这样的黄金销售期。以特斯拉为例,在中国市场,比起一些国内的电动汽车制造商,很明显顾客更偏好特斯拉。2020年度有接近14万辆在中国本土制造的特斯拉Model-3实现交付,特斯拉成为了中国电动汽车销售冠军。特斯拉的成功得益于中国消费者对绿色交通工具的爆发性需求、品牌自身不断提高的声誉以及本地供应链的支持。

特斯拉上海工厂不仅代表着比进口车辆更低的生产成本,也意味着其能提供在本地供应链支持下更便捷的部件维修服务。

对许多老练的中国顾客来说,当国产品牌和国外品牌不存在太大的价格差距时,他们就更倾向于跟随市场知名度做消费选择。如果该国外品牌在中国还有工厂,毋庸置疑,这更是锦上添花。

在短期到中期内,国内品牌想要在高端市场扭转颓势,这可能需要几年的时间。同时,那些进入中国市场的外国品牌则需要尽力确保其黄金销售期更可能持续下去,这不仅要求先进的技术和本地供应链,更需要稳定的经济及稳定的中美贸易关系作为有力保证。

0 条评论
评论不能为空