让公司损失数百万美元的5大最糟促销活动
1229字
2020-10-17 11:17
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火星译客

如果你是一个小企业主,你可能会对你花5美元购买脸书广告效果不好感到愤怒。但是想象一下,当某个首席营销官意识到公司没有盈利,他的营销失误实际上让他的公司损失了数百万美元呢。我是来自“惊奇”的乔纳森,这里有5个让公司损失数百万美元的最糟糕的促销活动让公司损失数百万美元的5大最糟促销活动。

让人震惊!

第五位,苹果U2的赠品。

我们可能都听说过这个。这个故事使U2乐队在未来几年里成为一个谜因。我们给不知情的人解释一下,也提前给U2的粉丝道歉。早在2014年,苹果的一些天才就提出了这样一个想法,人们会喜欢让他们的新产品预先包装一个没有人真正关心的专辑。现在你一定在想,这只是一个简单的赠品,为什么会在这里呢?好吧,除了它给第一次登陆iTurnes的人带来的烦恼,还有一种神奇的东西叫做版税。

据报道,苹果公司向U2乐队支付了一笔未公开的版税,并赞助了高达1亿美元的营销活动,让乐队来宣传他们的新专辑!令人震惊的是,他们甚至站出来为这一促销活动和乐队辩护,这在不同的网络社区引发了一些不受欢迎的反应。不过,苹果似乎仍然对他们的错误耿耿于怀,因为他们去掉了耳机插孔。

第四,沃尔克斯天气促销。

在我说到英国天气,你首先想到的是什么?如果你回答的是下雨,那么你可能比那些为沃尔克斯薯片做市场营销的家伙更聪明。故事是这样的,一些天才认为,如果人们因预测天气而获奖,那会很有趣。如果他们在英国网络地图上猜对了雨会落在哪里,那么,沃尔克斯薯片公司会付给忠实顾客10英镑。当然,他们也没那么蠢,因为他们把每包薯片的价格调整到40便士,让你尝一尝!

但正如你可能猜到的,在一个天气模式难以预测的国家,任何能够猜出气候的人都可以获得25倍的回报,真是太划算了!在宣传期间,大雨不断,沃尔克斯勇敢地兑现了他们的承诺,付出了巨大的代价,比赛结束后,沃尔克斯薯片公司不得不兑现10英镑的奖励,用66万英镑来支付整个比赛的费用。但说实话,你可能会说,它最终起到了营销推广的作用,因为它让人们在未来几年记住了沃尔克斯薯片这个名字。他们甚至在这个视频中得到了一些免费的推广。

第三,1986的气球盛宴。

对一些人来说,气球这个词会让他们回想起联合航空公司。他们在克利夫兰上空放飞了150个气球,结果搞砸了。整个表演背后有一个巧妙的小点子,基本上他们只想做一个小小的筹款活动,吸引大家的注意力。他们做了一个街区那么大的盒子,在他们等待人群聚集的时候,让2500名学生来给气球充气。一旦气球起飞,这就是你能看到的最美的东西之一。

大概持续了几分钟。你看,实际上没有人能解释风的存在,也没有人能解释它们的衰减。毫不夸张的说,150万个气球开始坠落地面,造成了巨大的破坏。它们堵塞了街道、水道。几乎堵塞了城镇的每个角落。如果这还不够糟糕,这些气球还被认为是造成两名渔民死亡的原因。因为两天后这些气球打断了海岸警卫对他们的营救。实际上,其中一位渔民的妻子起诉了该公司,要求赔偿300万美元,但和解金额未披露。

之后,联合航空公司最终向市政府和清理员支付了数百万美元。更不用说解决被气球造成损失的公民法律起诉了。想到电影《300勇士》里的波斯人用箭遮住了太阳,那真是太挥霍了,他们应该联合起来计划进攻。

第二,贾格迈斯特的死亡之池!

好吧,我承认,标题有点太夸张了。但事实并非如此。这再次表明,营销人员有时并不了解基本情况。另外,我们再来复习一下化学,营销部的一些天才决定为贾格迈斯特的粉丝们举办一个大型泳池派对。老实说,这是很好的开始!但是,他们想要有很多雾在游泳池上方,以增加效果,这也很好!

最糟糕的是,他们用液氮倒入水中制造雾。当液氮与水接触时,在整个区域上空形成了一层不透气的雾。当营销团队意识到人需要空气才可以生存,他们一定很震惊。整个派对一团糟,实际上,一个参加派对的人昏迷不醒,而另外八个人住院治疗。贾格迈斯特从未透露他们为这个错误付出了多少代价,但考虑到他们把一个倒酒的家伙都弄昏迷了,我们可以想象要付出很大的代价。这说明如果你想在水上玩烟雾游戏,就不要过度使用化学物质。

第一,活力兔。

一只可爱的小兔子怎么会把一家公司搞得那么糟呢?好吧,帮我个忙,告诉我你遥控器上的电池是什么牌子的。不知道吗?我也是这么想的。劲量公司的营销团队意识到这个问题之后已为时已晚了。虽然兔子是很可爱的小吉祥物,可能在你们这些自以为是的年轻人中很有名。但像电池这样的东西,你不可能真正实现它的营销。

活动当然是成功的,可是他们实际上宣传了他们的竞争对手。在《劲量兔》第一次播出后,金霸王公司发布了一份报告,显示他们的利润实际上翻了一番。因为人们认为这只兔子是在为金霸王做广告。事实上,它的效果非常好,金霸王现在用一只兔子作为他们的吉祥物,你可能已经见过了。虽然公司没有直接亏损,但销量急剧下降。在推广上浪费的钱,足以让他们下次更加小心。

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