灯光影响会议室决策
373字
2020-10-09 13:35
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火星译客

根据网络期刊《消费心理学杂志》(Journal of Consumer Psychology)发表的一项新研究,打开电灯对于人们如何做出决定会产生影响。

这项研究指出,明亮的灯光会诱发温暖的幻觉,从而加强一个人的积极的和消极的反应。

很久以来人们就知道,晴朗的天气可以提振一些人的情绪,但也有可能增加另一些人的压抑感。在上述最新研究中,研究人员提出,灯光与温暖的联系深深地根植于人类的心理,影响着各种各样的判断。

他们举例说,在一场情绪化的会议上调暗灯光,可以平复与会者的怒气,帮助大家共同做出决定。继续让灯开着可能有助于拥有强烈主张的人影响其他人的观点。

研究人员在多伦多大学罗特曼管理学院(Rotman School of Management)做了六次实验,涉及500多名学生,女生299名,男生205名,划分为多个小组。每次实验都涉及不同的参与者小组。他们被分到灯光明亮或昏暗的房间,并被要求做出各种各样的判断,包括给温暖的感觉打分,从16种辣味鸡酱中做出选择,判断虚拟电视广告脚本中一名行动迟缓的员工的攻击性,以及平面广告上三名女模特的漂亮程度。除此以外,调查对象还要在品尝橙汁和蔬菜汁之后报告他们的感受。

明亮房间中的参与者偏爱更加辛辣的鸡酱,对所选鸡酱辛辣程度的评分也高于昏暗房间里的人。明亮的灯光还增强了他们对其他人攻击性和性感程度的感知。研究人员说,受调查者对攻击性员工或女模特的反应没有表现出性别差异。其他几次实验没有包括性别对比。

明亮灯光下调查对象饮用的橙汁比昏暗房间里的人多,饮用的蔬菜汁则比后者少。明亮灯光增强了调查对象对自己喜欢饮料(橙汁)的好感,也增强了他们对自己不喜欢饮料(蔬菜汁)的恶感。

研究人员说,明亮房间内调查对象报告的温暖感受明显更加强烈。

说明:研究人说,还不知道是不是温暖的感受增加了调查对象对灯光的感知。实验是在一间大学实验室进行的,主要涉及年轻成年人。

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