“微逊”
901字
2020-10-09 17:30
15阅读
火星译客

《谁在杀死腾讯?》—今年秋天,中国某家商业新闻网站发表的一篇文章用了这样的标题。当人们在腾讯的核心业务微信应用(这家中国科技巨头的社交媒体和支付服务应用)上分享这篇文章时,看到标题旁多了一条提示:“标题夸大误导”。这个标记看起来是腾讯为了应对自4月起中国“净网2018”专项行动的举措,但同时更出于自利目的。微信用户纷纷转发,调侃这种变化。

腾讯若有些敏感也并不奇怪。这家于11月11日迎来20岁生日的公司于2004年在香港上市,今年以来股价已下跌28%。去年同期还是第一家市值达5000亿美元的亚洲公司,今年1月更是创下5730亿美元市值的记录,但最近市值严重缩水2180亿美元,相当于蒸发掉一个波音或英特尔公司。虽然其他互联网公司的股价比之更糟,比如游戏对头网易(NetEase)、电商京东,但腾讯的股价下跌却最是醒目。

对于紧张兮兮的投资者来说,这一切都将他们的关注转向这家巨头公司在迈入第三个十年之际能否保持发展势头。大多数人都认为网络游戏仍将是腾讯的重要组成部分,但不会是收入增长的主要来源。

有两个问题尤其突出。因为腾讯的游戏业务业绩一直不错,所以它对于从其他业务上赚钱一直漫不经心。尽管微信在中国拥有超过10亿月活跃用户,移动访问流量无与伦比,但腾讯对于微信平台的广告推广业务一直有所顾虑,这点很对。去年,腾讯在中国第三方数字广告支出总额中占比十分之一。但中国最大的搜索引擎百度占比19%,电子商务巨头阿里巴巴占比约三分之一。

第二个担忧是,利润下降将使腾讯更难继续在核心业务以外的领域上加大投资。腾讯与阿里巴巴在发掘新用户和增长源上展开角逐,为此一直在支持有发展前景的创业公司。它们在餐饮外卖和在线教育等各种各样的领域间接较量,而在另一些领域如云计算,两者直接竞争。尽管腾讯的投资方支持这个举措,但瑞银的分析师刘杰表示,科技股份近期普遍下跌,是因为投资方们认识到中国日渐成熟的互联网行业正在变成一场“零和游戏”:主导平台为保持领先地位不得不投入更多资金,利润因此有所下降。

周先生预计,介于云计算市场有很大的发展空间,阿里巴巴和腾讯都可以在该领域大显身手。更何况腾讯坐拥雄厚的资产。据统计,每五个被使用的中国智能手机中就有四个安装了微信,这给一些企业提供了巨大的商机。去年微信推出了一项基于云技术的平台—小程序,企业可以在该平台上为用户提供服务。目前每天都有超过两亿人使用着超过100万个小程序。

就职于桑福德伯恩斯坦咨询公司的David Dai指出,就目前来说,腾讯从小程序以及其他植入类服务中获取的利润还接近于零。与此同时,一些竞争对手也推出了他们自己的“小程序”。其中“字节跳动”这家略显年轻的行业巨头用AI技术精选推送的使人彻头彻尾上瘾的视频和其他新闻产品就让很多中国年轻人欲罢不能,可以说是腾讯的眼中钉了。

尤其是,Bytedance吸引年轻用户和年轻人才的方式使得腾讯看起来越来越“过气”。 为了增加对年轻人的吸引力,腾讯在4月份恢复了它曾关闭的短视频应用程序——微视,微视近乎是字节跳动公司旗下抖音程序的副本。

潘栾以前是一名从事科技相关的记者,他在5月份发表的《腾讯“没有梦想”》一文被广泛阅读。文中提到,腾讯这个“巨人”看起来有时是笨拙的,因为它的“整个结构正在衰老”。 年轻员工表示,他们几乎没有晋升到决策职位的渠道,因为腾讯在其他公司的股份上投入了大量资金,因此很少有机会制造出富有活力的产品。 一位离开腾讯为一家新的科技公司工作的员工表示,像字节跳动和快手这样的公司(一个短视频应用程序,其中腾讯有股份)的薪水完全不在同一个水平上,并且让他们觉得更像外国创业公司。

腾讯在中国网络世界中的巨大影响力犹如压舱石,应该会让它在转向商业客户时保持稳定。微信以其规模之大似乎就足以站稳脚跟。它为腾讯自家的游戏提供了强大的发行渠道,还可以在自家平台上封杀新的竞争产品,包括抖音,从而打压它们。但巨头公司同时也正在承受压力,而且它自己似乎也意识到这一点。“我们需要时刻保持清醒”。上个月腾讯总裁刘炽平督促道。这种自省是很有必要的。周秀成说,直到今年以前,这家公司还认为“腾讯可以百战百胜”。随着更多强大的竞争对手粉墨登场,腾讯需要更谨慎地选择自己的发力点。

这篇文章刊登在商业版块的印刷版,标题为“微逊”

0 条评论
评论不能为空