苹果发布新研究报告,紧跟其App Store佣金结构的脚步                                            ——TechCrunch
1027字
2020-07-24 22:02
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火星译客

今天,苹果再次在媒体前进行反击,回应其App Store中的反竞争行为。上个月,该公司详细介绍了一项委托研究的结果,该研究表明苹果如何在大部分App Store交易(5190亿美元的商业交易)中并没有收益减少。 
这次,苹果公司正在宣扬一项新研究的结果,该研究旨在证明苹果公司的应用商店佣金率与其他应用商店和数字内容市场的佣金率相似。

这项新研究也来自于分析小组,该分析小组正是苹果在最新研究中委托的分析小组。 
苹果已经委托该公司发布了一系列报告,通过市场数据对这起案件进行辩护,这一事实表明苹果对反垄断索赔的重视程度。

今天,苹果公司在美国和欧盟都面临着反垄断调查。监管机构不仅在关注苹果公司,也在关注其他顶级科技公司(包括Google,亚马逊和Facebook),确认他们是否已经利用自身规模和实力来限制竞争。 
实际上,苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)将于7月27日星期一,在众议院司法反垄断小组委员会上作证,这使得该研究报告的发布更加及时,更不用说,为扭转这种说法对苹果公司喜好造成影响所作的努力。

针对App Store的诉讼非常复杂。

反竞争行为的争论源于许多因素:

苹果要求开发人员通过其支付系统进行支付,而不是允许其使用第三方支付处理器,从而减少了交易量;苹果公司在同一个平台上与第三方开发商竞争,同时从竞争对手的业务中获利;除了在App Store上列出的方式以外,苹果不允许开发人员在其iOS平台上进行任何其他的发布方式,这限制了各种应用的发布;苹果为自己的第一方应用程序提供了对其操作系统控件和功能的更深入、更细致的访问;最后,在App Store上开展业务的成本(通常是Apple与开发人员之间的70/30分配比例),对于所提供的服务而言实在太高了,因此并且并未得到普遍执行。

后一点正是苹果目前想要涉足的内容。 
 

这项新研究详细介绍了苹果App Store的佣金率,并将其与其他双向市场进行了比较。在iOS的App Store上,苹果的付费应用、数字和服务的应用内购买以及订阅的第一年的佣金率为30%。订阅第一年之后下降到15%。

这项研究指出,大多数应用程序商店和视频游戏市场的佣金结构与苹果公司(30%)相同。这包括Google Play商店、Amazon应用商店、Samsung Galaxy商店、Microsoft 商店,以及Xbox、PlayStation、Nintendo和Steam平台上的游戏市场(销售额在1000万美元以下的部分,Steam的佣金率为30%)。 
在某些情况下,某些商店会降低30%的佣金率。例如,Steam为提高销量而降低了佣金率;Amazon对视频订阅收取20%的佣金;Xbox对非游戏订阅收取15%的费用,等等。

图片来源:分析小组

然而,Fortnite的制造商Epic Games和一些较大的公司反对当前App Store的模式,收费为12%。该公司还特别表明了自己的立场,即较低的佣金可以帮助推动开发商的创新并刺激竞争。

图片来源:分析小组

这项新研究还详细介绍了各种非应用商店/游戏商店平台的佣金率,包括数字内容平台、电子商务市场、甚至实体零售商。

在数字内容平台中,该研究针对Roku、YouTube、Amazon的视频自助服务、Spotify的锚点定位、Nook、Audible、Patreon等公司开展,其中许多公司的佣金比例达到或超过30%。 
研究指出,电子商务市场有时会有超过30%的佣金率。这部分研究跟踪调查了17个大型数字市场的佣金,包括亚马逊、eBay、Etsy、沃尔玛、Poshmark、Airbnb、Uber、Lyft、Stubhub、Ticketmaster、TaskRabbit等。

该研究甚至指出,比起实体交易,通过数字发布渠道,开发商可以赚更多的钱,这确实是一个奇怪的比较现象。

该报告将所有佣金数据集中起来,便于一处参考,因为如果公司公开发布佣金结构,则往往会将其隐藏在帮助文档中。但是,一般而言,这种做法往往不得要领。 
与苹果公司是否比其他数字市场收取更多费用而言,App Store的反垄断问题与其无关,而是与考虑到苹果公司的规模、财富和权力,这种佣金结构是否会阻碍竞争有关。

苹果本可以通过简单地降低佣金率并扩展其所谓的“阅读器应用程序”(允许用户访问以前购买或订阅内容的应用程序)来解决这整个问题。现在,阅读器应用程序包括杂志、报纸、书籍、音乐、视频、对专业数据库的访问、VoIP、云存储和其他批准的服务,例如教室管理应用程序。还有允许Netflix之类的流媒体服务发布应用却不提供用户注册,只能游客登录。

相反的是,苹果正在加倍努力。苹果正在努力争取30%的佣金,公开宣称该佣金很常见也很公平,这表明苹果的服务业务对其底线来说越来越重要。

该业务由数字内容和服务部门领导,其中包括App Store。2020年第二季度,苹果服务业收入创历史新高,达到133.5亿美元,比上一年同一季度高了114.5亿美元。 
在每个季度,服务业对于苹果公司的整体增长都变得越来越重要,特别是在智能手机市场本身变得更加饱和,以及流行病等新的经济压力削弱了iPhone的销售的综合情况下。

1 条评论
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    0
    Lune
    2周前
    1楼
    😀小白翻译,欢迎大家提意见嗷~
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