新的市场驱动力:学龄前亲子消费
481字
2020-07-24 15:42
55阅读
火星译客

据《人民日报》周三报道,随着越来越多的年轻父母追求科学育儿,推动学龄前儿童市场的扩张,学前亲子消费已成为一个新的增长领域。

家住北京东城区的马欣(音译)有一个4岁的女儿,她说:“有了孩子给家庭预算带来了很大压力。”女儿的开销几乎占了这对夫妇月薪的一半。

马欣说:“除了基本的开支,如食品和衣服,孩子的消费还包括购买漫画书和玩具,看漫画和早期教育课程。”

《人民日报》援引网上购物平台天猫的数据称,从1995年后出生的新父母开始,对学龄前亲子消费的投资逐年增加,过去三年天猫人均消费年均复合增长达到61%。

学龄前亲子消费的结构正从日常用品转移到教育和娱乐领域。 天猫的报告显示,父母对早教的投资在更早的时候开始,玩具书和益智玩具的销售正在迅速增长。

清华大学心理学教授蔡浏阳表示,幼儿园亲子消费市场具有用户粘性高、购买和消费群体不同、科技感强等特点。

《人民日报》援引上海一位母亲的话说,学前亲子消费的关键是寓教于乐,在寓教于乐中,孩子既可以学习也可以玩耍,家长也可以参与其中。

寓教于乐的儿童音视频产品近年来表现良好。包括爱奇艺、腾讯和优酷在内的一些国内视频平台已经发布了针对儿童的产品。

天猫的数据显示,随着越来越多的音频节目受到家长的青睐,带有儿童情绪和语音控制功能的智能扬声器的销量在过去三年里增长了121%。

市场咨询公司艾媒体咨询的数据显示,2018年0-6岁儿童数量达到1亿,申请早教机构的人数一直在增加。

在新冠肺炎疫情爆发期间,一些早教机构通过直播和短视频等方式开展在线课程应对。《人民日报》援引业内人士的话说,从长远来看,学前亲子消费的线上和线下渠道将进一步整合。

幼儿亲子消费市场潜力巨大,实践者应创新内容,丰富市场。

幼儿园亲子消费市场有其自身的特点,监管部门应加强监管,做好从业人员资格培训,规范市场准入资格。医生也需要做自我检查和自我纠正,蔡说。

此外,《人民日报》援引专家的话说,家长们应该加强对育儿信息的了解,并学会筛选产品。

0 条评论
评论不能为空