618购物节显示了中国经济的回弹
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2020-06-29 16:19
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火星译客

作者:范菲菲(北京),何伟(上海) 中国日报 2020-06-24 10:04更新

平台通过打折、优惠券、直播等方式促进消费

在今年的618年中购物节——17年前京东在中国推出的为期18天的电子商务盛会——中国消费者热情地释放了他们巨大的购买力,促进了消费的快速复苏,展示了经济的强劲韧性。

春节期间,各大电商平台加紧提供大幅折扣、购物券和直播产品促销,以提振受到新冠病毒疫情严重打击的经济。

京东报告称,在近三周的时间里,其销售额达到了惊人的2692亿元人民币(380亿美元),与去年的201.5亿元相比增长了33.6%。从6月1日到6月18日,阿里巴巴集团的天猫平台在购物狂欢节期间的累计销售额达到6982亿元。

与去年同期相比,6月18日,在交易的前10分钟内,京东商城的销售额增长了500%,超过2000个品牌的交易额同比增长了100%。 

6月18日,京东的电视机销量在31秒内突破1亿元,而价值5亿多元的空调在两分钟内就售出。短短三分钟内,冰箱、洗衣机交易额突破5亿元。苹果的产品在五秒钟内就创造了超过1亿元的销售额。

此外,6月18日午夜钟声敲响后的第一分钟内,个人护理用品的营业额就增长了6倍,宠物用品的销售额也同比增长了12倍。京东表示,奢侈品类别的销售额在开始的10分钟内暴涨了500%。

京东副总裁、京东零售战略主管凌晨凯表示:“我们有责任和义务在恢复消费者信心的同时,激发他们的购物欲望。”

值得注意的是,在今年为期18天的促销活动中,三、六线城市的年轻消费者增长最快,而在较大城市的中老年购物活动在易腐烂品消费的推动下大幅增加。

京东全渠道快速消费品总裁Carol Fung表示,6月1日头四个小时定制商品的销售额超过了去年6月1日的全天销售额,与去年同期相比,二线市场前12个小时的销量增长了160%。

京东大数据研究所高级分析师陆飞表示,6月1日,超过40个品牌的商品销售额超过了1亿元,这表明在一些类别中出现了全面复苏和大幅反弹。

6月16日,京东还与短视频平台快手合作,在快手平台上推出首个大型推广活动,由名人和100多位快手知名关键意见领袖提供大幅折扣和优惠券,直播销售产品。当天通过直播销售了价值约14.2亿元的产品。

5月27日,两家公司签署了战略合作伙伴关系,重点关注供应链。快手用户无需离开app即可购买京东的产品,享受京东提供的快速配送和售后服务。 

618年购物节已经成为中国第二大购物活动,仅次于阿里巴巴集团在每年双11的24小时购物闪电战。 

从6月6日到6月14日,达达集团的按需零售平台京东到家的销售收入同比增长了138.8%。从6月1日到6月14日,领先的按需配送平台达达快送的配送订单与去年同期相比增长了73.4%。

今年6月18日的活动是疫情爆发以来第一次全国性的在线推广活动。新冠肺炎疫情爆发以来,越来越多的消费者热衷于网购,这培养了更多的网上购物者,重塑了消费者的购物习惯。”市场调查公司尼尔森中国的电子商务副总裁施芭芭拉说。

随着疫情在中国的消退,她对网上购物的前景持乐观态度。她表示,企业将加大数字化转型的力度,通过电子商务网站和线上到线下或O2O平台提供更多的产品和服务。

中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平表示:“从短期来看,618年中购物节将促进消费的快速复苏,增强购物者的信心,并创造一个更好的消费氛围。”

与前几年不同的是,阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding Ltd)正在授权更多的小商家,特别是那些以前从事出口 经营活动的商家,参加618年中购物节。

该公司最近表示,与2019年相比,今年参加销售盛会的中小企业数量增长了166%。在售前阶段,出口企业在淘宝上的交易量也飙升了71%。

这在一定程度上是因为阿里巴巴在4月份宣布的一项计划,该计划帮助培育10个数字化制造集群,帮助1000家工厂每家创造超过1亿元的销售额。

包括服装和纺织品在内的供应商在活动开始前的销售额增长了两倍。他们指出,零利率到低利率贷款以及降低开设网店的门槛等额外待遇,是推动这一增长的主要因素。

通过公司的消费者对制造商战略将实现这一目标。该公司利用数据洞察力和人工智能算法等数字资源,帮助工厂提高运营效率,并更有效地为消费者服务。

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