赛博皮卡潮流席卷了亚马逊和易集网
663字
2019-11-27 21:06
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火星译客

伊隆·马斯克称,至少有20万特斯拉车迷已经支付了100美元的可退还押金,预订公司造型奇特的新车赛博皮卡。2000万美金对于特斯拉公司来说是一笔急需的资金,以促进新车及公司向消费者约定的其他车型的生产。受电影《银翼杀手》启发,赛博皮卡开始了病毒式的营销,而不是只有马斯克一人想从中大赚一笔。最近,亚马逊、易集网以及其他网站上都风靡赛博皮卡的相关商品,从赛博皮卡智能手机扣到印有“我想要一辆赛博皮卡”的T恤,应有尽有。一个亚马逊店家直接将店名叫做“赛博皮卡”。

这一潮流只不过是更大的电子商业市场的一部分,电商市场靠网络文化赚钱,人们在网上贩卖标志着最新热词的所有商品,从卫衣、马克杯到运动长裤不等。本月初,美国全国广播公司财经频道报道称,一些商家正转向抖音平台,寻找可以赚钱的新热词,比如“好了,老人家”——世代方式争斗,和"杰弗里·爱泼斯"——相关阴谋。卖家不得不日益加快工作进度,将商品上架进行售卖,由于消息圈变得狭窄,商家之间的竞争也越来越激烈。

许多商家依赖TeeSpring, Spreadshirt, Redbubble, Zazzle, and CafePress等第三方公司,将自己设计的产品交给公司,公司再按客户需求制作和上市该产品。亚马逊也有自己特有的T恤按需打印服务,但是卖家必须先提交申请表,等待审核通过即可使用。基于这项服务,卖家可以从自己的商品中获利,且不需要支付任何前期费用,也不需要备货。为了推广自己的产品,卖家往往将广告面向Facebook、Instagram甚至是Reddit用户。

以这种方式销售产品并不是一点风险也没有。卖家常常会陷入商标侵权的麻烦中。据美国专利商标局的网上数据库显示,在马斯克发布未来型汽车两周前,特斯拉的一名律师提交了赛博皮卡的商标,该商标标有“CYBERTRUCK”字样,每个字母均为大写,而且采用了简单的衬线字体。然后,在马斯克开发布会的那天,该律师提交了另外一份专利,这次是以涂鸦字体书写的“CYBERTRUCK”字样,此字样现在被用作马斯克的推特主页的背景图。

亚马逊和易集网上的很多赛博皮卡潮流卖家都使用了相同的涂鸦字体,他们相互之间都禁止平台上的商标侵权,但有时很纠结要不要删除。易集网发言人称,公司没有办法就明确名单发表意见。亚马逊和特斯拉也没有立即对此评论作出回应。

特斯拉通过官网售卖官方商品——虽然没有售卖具备赛博皮卡特色的T恤。但该公司与其他平台上售卖仿制品的卖家之间并不存在真正意义上的竞争。众所周知,马斯克不会花钱宣传特斯拉。反而靠特斯拉资深车迷口口相传或在网上购买T恤,来帮他宣传。赛博皮卡看上去完全就是1980年代科幻小说中梦寐以求的东西——它就是汽车业里的谷歌眼镜。于是,赛博皮卡理所当然地成为了热词,那些利用热词赚钱的商人也想从中获取收益。

如果你更倾向于2020年福特突击者皮卡的美学设计,也不用担心。个性化产品也是一个巨大的商业。会有商家十分愿意卖给你印有那辆皮卡的T恤。

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