商业加入了从今天开始加入到黑色星期五活动周,为期最长的打折季。
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2019-11-29 10:38
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火星译客

一名行人经过一家放有黑色星期五海报的商店门前。

今天开始一年中商业活动折扣最多的一周:黑色星期五。五年前在西班牙流行起来,开始只用一天时间来庆祝(11月的最后一个星期五),接着时间延长到周末(从黑色星期五到网购星期一)。 去年已经增加到一整周的时间,很多的商店和公司为了衔接圣诞节和吸引消费者,甚至将他们的打折活动延长至整个十二月。

根据Deloitte(德勤)最新的圣诞调查显示,77%的人会利用这几天来购买商品,该调查已包含对这种现象的分析。 每一年的参与人数都有增加,其实,今天西班牙引起的这种热潮在短短几年内已经改变了消费习惯的构成。

例如:之前我们是在十二月购买圣诞用品,现在我们提前到了十一月。圣诞预算的22%会在这个月被花掉,德勤称。黑色星期五已经改变了消费节奏,也使得很多的品牌和连锁店提前了大促销。

传统的时间是1月7日开始的,但是去年很多的连锁店已将他们的大促销提前到12月份。(举几个例子:Mango;Sfera;Tendam旗下的品牌,是Cortefiel集团的前身)

另一个重要的变化是因为它已经降级为销售旺季的背景。这个时间段开始是在传统上的1月7日(冬季)和7月(夏季)。 像黑色星期五与这些强大的折扣互相竞争(某些情况下甚至达到打折70%),这些折扣活动就变得没有价值了。尤其是因为这些促销活动各自不同,不单单纺织品销量上升,而是所有商品都上升。

根据Oliver Wyman的一个研究报告,西班牙的消费者是所有的欧洲国家里最有远见的,超过60%的西班牙买家在为想要购买的商品花时间寻找折扣。

有谁加入

银行,航空公司,时装店,科技产品,房产,旅游业,等等。 很少商店或者企业没能在黑色星期五增长销量的。该活动聚集了小企业,总是批评这些天的大量的折扣对他们造成了伤害,因为他们不能与提供大折扣的大型企业竞争。

根据最近几周公开的不同的研究表明,费用会在120欧至250欧之间浮动。囊括所有类型的折扣:Easyjet提供20欧元的航班;Amazon也公开了他们有提供折扣的目录;Apple也有自己的行动;以及一些的时装连锁店也推出了他们的折扣(商品)。 Tendam集团旗下的几个品牌,比如:Cortefiel, Pedro del Hierro,Women'Secret,Springfield)等也有50%的促销折扣。

皇家马德里俱乐部制定了他们的日程表:  被称为“白色星期五”,白色星期五,俱乐部商店可享受20%的折扣。

与此同时,消费者组织警告说,和过去几年一样,这段活动时期的危险有:有部分是强迫购买的,我们买回来的不是因为需要仅仅是因为它们更便宜了,而且很多时候我们都没有看到这个商品是否真的在促销,或者费用跟两周前是一样的。

这些试图伪装成促销的做法没有被称为“黑色欺诈”。

今年的这些警告中还增加了品牌保护协会(Andema)和消费者与用户组织(OCU),他们警告商家可能会提供假冒伪劣产品,特别是通过网购而来的产品。

这一天/这一周产生的根源也揭露了其消极的一面。大规模的采购并不总是可持续性的,有时在这些采购活动结束后面临的是相应的产品退货问题,如果是在线上购买的则会产生物流崩溃的处境。

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