2019年星巴克红杯:回顾1997至2019年冬季假日杯
477字
2019-11-18 16:33
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火星译客

星巴克22年来的假日杯设计-星巴克

今日(11月7日),星巴克延续22年来的传统,在北美推出2019年圣诞红杯。

为了庆祝这一里程碑,《新闻周刊》(Newsweek)回顾了过去的圣诞节设计,唤起了人们的记忆。

早在1997年,设计师桑迪·纳尔逊(Sandy Nelson)就设计出了第一个假日杯,其特色是螺旋形图案和手绘的冬青叶子上点缀着咖啡豆。它是前首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)从一面拥有百款设计的墙上挑选出来的。不幸的是,第一个设计的杯子已经很难寻找到了,仅仅有个别的被保存了下来,同时电子设计文件也在2001年的一次地震中丢失了。

有趣的是,尽管许多人亲切地称它们为红色杯子,但前两款设计并不是传统的圣诞红。它们更接近洋红色,还有其他颜色,如蓝宝石色、祖母绿和紫水晶色。直到1999年,第一只红色的“红色”杯才正式推出。

自“假日杯”诞生以来,它在全世界引起了争议,激发了人们的创造力。在2016年度的星巴克杯创意收集中,星巴克邀请全球消费者用全年可买到的黑白杯子进行填色,并拍照上传至instagram。共有来自6个国家的13个设计作品入选。第二年,星巴克推出了第一个彩色杯,鼓励顾客在节日期间展示自己的创意。

2017年由消费者进行填色设计的星巴克杯

并不是每个人都喜欢星巴克的杯子设计。在2015年,星巴克推出了一个双色调渐变色杯,引发了一位基督教互联网福音传道者约书亚·弗尔斯坦(Joshua Feuerstein)的回应。在视频中,弗尔斯坦指责该公司试图“把基督和圣诞节从他们的……杯子里拿掉”。据《食客》杂志报道,他还召集人们告诉咖啡师,他们的名字是“圣诞快乐”,这句话会写在他们的杯子上并当饮料准备好时这么喊出来。

据美国有线电视新闻网(CNN)报道,在他的视频被疯传之后,即将成为美国总统的唐纳德·特朗普(Donald Trump)在一次竞赛上发表了演讲,告诉支持者这些杯子是“圣诞战争”的证据。

2018年,星巴克推出了第一个可重复使用的红色杯子以减少一次性塑料和不可回收材料的使用。 今天,商店将会向顾客赠送这些可重复使用的杯子,并对在2019年11月7日(下午2:00)至2020年1月7日期间使用杯子的顾客提供50美分的饮料折扣。

今天,时令食品和饮料菜单也推出了最受欢迎的姜饼拿铁和节日火鸡帕尼尼。

2017年度第一种配色的星巴克假日杯是由星巴克自己填色的。

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